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                              爸爸去哪儿资本推手走下神坛:5亿冠名费难逃滑坡

                              编辑:温州飞猫设计有限公司   时间:2015/01/12   字号:
                              摘要:爸爸去哪儿资本推手走下神坛:5亿冠名费难逃滑坡

                              湖南卫视对于2015年广告收入的预测是75亿元,而在此之中,《爸爸3》就揽下5亿。业内人士指出,过分依赖明星效应会成为其滑坡的硬伤。

                                温情大叔配正太萝莉,从一众相亲、选秀类真人秀节目中脱颖而出的《爸爸去哪儿》赚足了收视率也赚足了广告费。

                                当然,所有参与其中的过期或半过期明星身价也翻了数十倍。显然,这档在投入初期并未想过有太多影响力的栏目,以温馨父子情击中了初为父母的80后。

                                冲锋陷阵的项目团队和隐匿身后的制作团队,两股力量将它打造成“国内史上无差评综艺节目”。

                                而这两股力量也相继成为了既得利益者。湖南卫视2015年广告收入预计在75亿元,创下所有卫视最高纪录,其中《爸爸去哪儿》揽下5个亿。

                                而制作团队广东百合蓝色火焰文化传媒股份有限公司则从幕后走向前台,今年4月,被上市公司华录百纳以25亿元的高价收购。

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                                综艺节目的本土制作长期处于疲软状态,而全国看湖南,湖南看欧美的现实似乎也很难被突破。

                                尽管先有《非诚勿扰》,后有《中国好声音》竞相逐鹿,但想整体赶超湖南卫视显然不够实力。

                                从《快乐大本营》起步至今,几波接档的栏目都独具匠心,受众分层明显,颇有点“娱乐至死”的味道。当然也遭到了向来缺乏娱乐精神的国人褒贬不一的评价。

                                不过,去年亮相的《爸爸去哪儿》似乎已经到了没有漏洞的境界,显然有高手指点的味道。

                                “从来没有中国创造,只有中国制造罢了。”一位综艺节目制片人士向理财周报记者调侃道。的确,这个版权是湖南卫视买下来的,“湖南卫视的成功在于肯花血本,其他卫视恐怕难有这样的魄力。”上述人士继续称。但他也表示,这个栏目的导演团队的确颇有实力。显然,指的是谢涤葵。

                                这位资深的户外节目制作人士在湖南台乃至业界都有极大的影响力,催泪亲情剧《变形记》也出自其手。

                                “在大型户外栏目中,湖南卫视唯有谢涤葵能做,他是不二人选了。不过后期制作中有不少韩国团队的参与,包括字幕和声效,这些细节看似无关紧要,实则是点睛之笔。”

                                那么,这部先前不被看好的真人秀,在首集播出当晚,斩获全国网收视率11%,居全国第一便成了意料之中的事了。

                                而值得关注的是,谢涤葵作为湖南卫视的老将,上个月被传将离开老东家投奔上市公司,后被其否认。“体制难留人”是当时传闻中最大的议论点。

                                尽管他个人微博上否认跳槽,但对于外界传言其在上市公司占有股份,且该公司与《爸爸去哪儿》有业务往来这一说法,并没有正面辟谣,湖南卫视也用一问三不知的态度来应对。

                                模式与明星的联袂是它成功的另一个必要因素。一位知情人士向记者透露“韩国综艺在摸爬滚打了十几年之后,找到适合自己的生存逻辑,而国内目前还无法达到这个状态,因此只能去消化他们的模式。”

                                韩版《爸爸去哪儿》的人员选择非常谨慎,包括每个家庭的背景,爸爸和孩子的性格,以及明星之间的风格平衡都有考量。湖南卫视显然是拷贝略走样的。

                                “直言不讳的说,国内版第二季显然没有第一季那么火,有个关键点是所有家庭都换成新的。而这档亲子类节目的热点恰好是孩子的成长过程,比起换新人,观众更乐意看到孩子们的变化。为了这份期待,韩版的第二季还是延用了第一季的人,仅通过添一组家庭来增加亮点,这就赢得了很好的观众粘性。而国内版换新人的做法显然会丢失一些老观众。”

                                上述业内人士继续分析,“过分依赖明星效应也成为其滑坡的硬伤,迁就明星档期,动辄过百万的出场费,为它今后的营销带来压力。”

                                冠名费暴涨的背后

                                一边是可能出现的收视下滑,一边是冠名费肆无忌惮的暴涨,《爸爸去哪儿》早已不是一档综艺节目这么简单。

                                参与冠名的都是行业知名的上市公司,而拿下冠名权之前,是否理性考虑过投入产出比,存不少疑虑。

                                以2800万人民币拿下第一季冠名权的999感冒灵,显然是里子面子都赚够了本。不过,业内传闻,其实刚开始时国内某家电品牌冠名,节目开播前一周,却提出反悔。这才让999感冒灵得了便宜,真是天上掉的馅饼。

                                至于华润三九为何与湖南卫视绑在一起,公司的品牌总经理坦言是看中了这个平台的节目质量和传播影响力。恰好,《爸爸去哪儿》的节目与公司主推的两款感冒灵产品风格一致,都是主打温馨的亲情主题,可以延续产品的一贯市场定位。而且将OTC类药品功能性宣传的惯性转变成与消费者互动的情感交流。

                                但显然,华润三九不可能与这个节目长期合作,因为第二季的招标价格和竞争态势让理性的药企选择放手。

                                此外,药品与快消品的类型不同,不可能因为一个栏目的热播而持续推高一款药品的销量,更不可能引起华润三九在整个药品市场的火爆式增长。冠名权出现野蛮的竞争厮杀,退场是理性的选择,何况早已名利双收的华润三九何必与快消品行业的品牌争高下。

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