在全球经济增速放缓的大环境下，不光很多企业举步维艰，广告主们也不得不相应消减了广告预算。

　　在这样的环境下，宏观环境让企业不得不更加理性地审视营销投资策略，用小预算去撬动大传播变得尤为重要！

　　大型企业、成熟品牌，和发展中的品牌对媒体投入的结果考量是不一样的，面对纷繁的媒体和传播方式，要想真正做到有效，资源和专业把控都是不可或缺的。

　　如何选择合适的媒体，做合适的媒体预算？如何在有限的预算情况下，最大化传播，让传播起到四两拨千斤的效果，成为众企业共同面对的课题。

　　电视：选择更为集中、灵活、可控性强的操作方式

　　媒体广告资源在日益减少，资源溢价越来越高，客户投入媒介成本越来越大，因此以往多频道覆盖、单纯硬广覆盖的方式在新时代的媒介环境下越来越不

　　适用，品牌客户媒介资源的需求性越来越大，但受到自身媒介成本的制约，对强势媒体以及优质资源的追逐能力下降，更为集中、灵活、可控性强的媒介操作方式成为新宠，高收视电视节目冠名就是一个例子。

　　综艺娱乐营销是短时间内建立起知名度、保持品牌持续美誉度、忠诚度最有效的手法之一。冠名看似是简单的将品牌名称贴在节目logo上，但是其花费却是其他广告类型的好几倍甚至是好几十倍，其背后的品牌营销利益价值自然不言而喻。通过与一档综艺节目的捆绑营销所能做的，对于品牌能做的可能超乎想象。比如加多宝与《中国好声音》，据第三方机构零点公司和AC尼尔森调研显示：好声音带动加多宝的认知度达到99.6%，并已占据罐装凉茶市场8成以上份额。2014年韩束冠名2014《非诚勿扰》等节目后，销售与去年同期相比增长了一倍。

　　当下，广告主与电视综艺的合作，已不只是简单的冠名商，而是深度合伙人；打通硬广、微信、微博、短信等线上线下渠道；借助节目所带来的收视率和“话题引爆点”，创造品牌与节目延伸话题、延伸联系；通过与消费者产生多种角度的沟通、加强品牌附着力……完成自我销售甚至成为品牌自身的“引爆点”。

　　互联网：整合运用各媒体的优势，形成互补式传播

　　优质的媒介组合，可以有效地运用各媒体的优势，形成互补式的传播效果。同时，媒介整合能力是一个广告公司的实力所在。在碎片化时代的大背景下，网络媒体尤其是社会化媒体，占据了消费者越来越多的注意力。传统媒体和新媒体，在人群和时间上已逐渐形成竞合互补的局面。对于国内媒介策略公司而言，需要帮助广告主合理分配广告预算，利用传统的权威媒体树立品牌高度，同时利用新媒体拓展品牌的深度和广度，充分告知品牌信息，释放产品卖点，通过媒介组合重拳出击。