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                              后经济危机时代的广告投放:小预算如何撬动大产出

                              编辑:温州飞猫设计有限公司   时间:2015/01/12   字号:
                              摘要:后经济危机时代的广告投放:小预算如何撬动大产出

                              在全球经济增速放缓的大环境下,不光很多企业举步维艰,广告主们也不得不相应消减了广告预算。

                                在这样的环境下,宏观环境让企业不得不更加理性地审视营销投资策略,用小预算去撬动大传播变得尤为重要!

                                大型企业、成熟品牌,和发展中的品牌对媒体投入的结果考量是不一样的,面对纷繁的媒体和传播方式,要想真正做到有效,资源和专业把控都是不可或缺的。

                                如何选择合适的媒体,做合适的媒体预算?如何在有限的预算情况下,最大化传播,让传播起到四两拨千斤的效果,成为众企业共同面对的课题。

                                电视:选择更为集中、灵活、可控性强的操作方式

                                媒体广告资源在日益减少,资源溢价越来越高,客户投入媒介成本越来越大,因此以往多频道覆盖、单纯硬广覆盖的方式在新时代的媒介环境下越来越不

                                适用,品牌客户媒介资源的需求性越来越大,但受到自身媒介成本的制约,对强势媒体以及优质资源的追逐能力下降,更为集中、灵活、可控性强的媒介操作方式成为新宠,高收视电视节目冠名就是一个例子。

                                综艺娱乐营销是短时间内建立起知名度、保持品牌持续美誉度、忠诚度最有效的手法之一。冠名看似是简单的将品牌名称贴在节目logo上,但是其花费却是其他广告类型的好几倍甚至是好几十倍,其背后的品牌营销利益价值自然不言而喻。通过与一档综艺节目的捆绑营销所能做的,对于品牌能做的可能超乎想象。比如加多宝与《中国好声音》,据第三方机构零点公司和AC尼尔森调研显示:好声音带动加多宝的认知度达到99.6%,并已占据罐装凉茶市场8成以上份额。2014年韩束冠名2014《非诚勿扰》等节目后,销售与去年同期相比增长了一倍。

                                当下,广告主与电视综艺的合作,已不只是简单的冠名商,而是深度合伙人;打通硬广、微信、微博、短信等线上线下渠道;借助节目所带来的收视率和“话题引爆点”,创造品牌与节目延伸话题、延伸联系;通过与消费者产生多种角度的沟通、加强品牌附着力……完成自我销售甚至成为品牌自身的“引爆点”。

                                互联网:整合运用各媒体的优势,形成互补式传播

                                优质的媒介组合,可以有效地运用各媒体的优势,形成互补式的传播效果。同时,媒介整合能力是一个广告公司的实力所在。在碎片化时代的大背景下,网络媒体尤其是社会化媒体,占据了消费者越来越多的注意力。传统媒体和新媒体,在人群和时间上已逐渐形成竞合互补的局面。对于国内媒介策略公司而言,需要帮助广告主合理分配广告预算,利用传统的权威媒体树立品牌高度,同时利用新媒体拓展品牌的深度和广度,充分告知品牌信息,释放产品卖点,通过媒介组合重拳出击。

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